Imágenes de anuncios generadas por IA que se dirigen a tu demografía – Y, eventualmente, a ti!

Los anunciantes apuntan a personalizar los anuncios para cada espectador individual para impulsar los clics, y aunque los creativos personalizados para cada persona son actualmente poco prácticos, una nueva investigación sugiere que las imágenes generadas por IA podrían dirigirse de manera efectiva a demografías específicas.

La publicidad personalizada presentada en la película de ciencia ficción y acción de Steven Spielberg de 2002 Minority Report ha dejado una impresión duradera, incluso inquietante en la cultura, con su vívida descripción de vallas publicitarias proactivas que reconocen a las personas en multitudes y gritan mensajes promocionales directamente a ellos.

Muchos grupos de consumidores pueden considerar este nivel de reconocimiento de espectadores como una pesadilla, y aunque el progreso hacia ello se ralentizó debido a las repercusiones del escándalo de Cambridge Analytica escándalo, el ideal de compromiso directo y altamente dirigido sigue siendo un objetivo preciado en la publicidad.

De hecho, los sistemas que pueden profundizar en las características de un espectador específico siguen en constante desarrollo – aunque en tales casos la investigación corporativa debe tomar medidas para respetar las leyes sobre información de identificación personal (PII); leyes que se han fortalecido en Europa en la última década, con estas protecciones mejoradas extendidas en otras partes a través de el efecto Bruselas.

¡Hola, tú!

Ahora que los anuncios y el contenido de marketing generados por IA están en aumento, los anunciantes deben enfrentar el costo potencial de los anuncios de IA dirigidos a individuos específicos, donde las imágenes y el texto se generan oportunísticamente y en tiempo real.

Por ejemplo, incluso si una imagen personalizada podría generarse muy rápidamente, los costos a gran escala serían significativos. Además, los procesos de subasta de anuncios en línea automáticos operan en marcos de tiempo críticos, a nivel de milisegundos, lo que hace que el contenido de imagen personalizado sea desafiante, por el momento; y el contenido de video es una perspectiva aún más lejana.

Sin embargo, los obstáculos técnicos involucrados en abordar grupos de cohortes demográficas de nivel superior en una audiencia en línea (a través de laptops, teléfonos, smart TVs, etc.) no son tan severos – y una nueva colaboración académica/industrial internacional está proponiendo una forma de crear imágenes de anuncios separadas para diferentes demografías, incluyendo factores como la edad y la ubicación:

Del nuevo trabajo: ejemplos de generación de anuncios personalizados, donde un solo producto se representa en diferentes estilos para diferentes grupos de espectadores. Fuente

El nuevo marco – titulado Un tamaño, muchos ajustes (OSMF) – apunta a cerrar la brecha entre la publicidad de destino amplio y la personalización granular poco práctica, generando diferentes imágenes de anuncios para grupos de audiencia descubiertos automáticamente, utilizando agrupación de productos para alinear el contenido visual con las preferencias de clic de demografías distintas